Travel shaming u 2025.: Kako se putovanja pretvaraju u moralne ispite

Travel shaming je u 2025. godini postao nezaobilazan dio razgovora o turizmu. Nekoć je bilo dovoljno objaviti fotografiju s odmora i uživati u lajkovima; danas, ista ta fotografija može izazvati val kritika, komentara i poziva na “odgovornost”. Dobrodošli u eru gdje vaša avionska karta dolazi s etičkim vodičem.

Ovaj fenomen nije rezerviran za influencere s milijunima pratitelja – zahvaća sve nas, obične putnike koji se samo žele isključiti iz svakodnevice i otputovati negdje lijepo, po mogućnosti bez društvenog linča. Nažalost, u digitalnom svijetu, čak i najbezazlenije objave mogu završiti pod reflektorima internetske moralne policije. (Jer tko još nije slučajno naručio bocu vode – i usput “zatrovao ocean”.)

U ovom blogu istražujemo što je točno travel shaming, zašto je sveprisutan baš sad, kako ga prepoznati i – najvažnije – kako putovati odgovorno, a da pritom ne odustanete od putovanja iz straha. Jer unatoč svemu, zaslužujete svoje more, planine i miris aviona – samo malo pažljivije, i uz dozu zdravog razuma.

Što je travel shaming – i zašto je postao tako osoban?

Travel shaming je društveni fenomen u kojem se putnici javno kritiziraju – najčešće putem društvenih mreža – zbog ponašanja koje se percipira kao neodgovorno, neetično ili jednostavno neprikladno u kontekstu mjesta koje posjećuju. Ponekad je to ignoriranje lokalnih običaja, ponekad zagađivanje okoliša, a katkad – i to ne šala – samo pogrešna odjeća na “pogrešnom” mjestu.

U osnovi, riječ je o kombinaciji digitalnog nadzora i kolektivne reakcije. Putnici koji objavljuju fotografije kako jašu slonove, ostavljaju smeće na plaži, zlorabe lokalne resurse ili jednostavno djeluju “neosjetljivo” na kontekste koje posjećuju – sve su češće mete online kritike. I da, ponekad i samo objava luksuznog putovanja dok se u pozadini odvija lokalna kriza može biti sasvim dovoljna da postanete viralni primjer neukusa.

Naravno, nisu sve kritike neosnovane. U mnogim slučajevima, travel shaming služi kao koristan podsjetnik da turizam ima stvarne posljedice i da nismo svi samo gosti, već i odgovorni sudionici. Problem nastaje kada granica između opravdane kritike i digitalnog razapinjanja postane mutna kao hotelsko staklo nakon tuširanja.

Društvene mreže: kad selfie postane dokazni materijal

Ako je travel shaming vatrena iskra, onda su društvene mreže vjetar koji tu iskru pretvori u požar. Platforme poput Instagrama, TikToka i X-a (nekad poznatog kao Twitter, sad poznatog kao… pa, mjesto gdje svi viču) pretvorile su se u arenu brzih sudova, gdje su pratitelji suci, komentari su kazne, a viralnost – smak svijeta ili ulaznica u pakao explore pagea.

Prema istraživanju Pew Research Centra iz 2024., više od 50% korisnika u Japanu i Italiji svjedočilo je ili sudjelovalo u osudi turističkog ponašanja online. U Japanu i Italiji, travel shaming je u punom zamahu, a društvene mreže služe kao glavno bojno polje. O tome više pročitajte ovdje – gdje se detaljno objašnjava kako je jednostavna turistička fotografija u tren oka postala poziv na uzbunu.

Ponekad je dovoljan samo jedan kadar – turista koji stoji na staroj zgradi, baca smeće ili se zavaljuje na nečijem pragu “jer je to estetski”. U roku od sat vremena, post ide viralno, osuda se množi, a vi – koji ste mislili da ste samo podijelili trenutak – postajete lice ‘kako ne putovati 101’.

Istina je, društvene mreže imaju moć osnažiti glasove koji pozivaju na odgovornost – ali isto tako imaju talent pretvoriti turizam u minsko polje gdje jedan pogrešan potez znači digitalni linč. Jer što je ljeto bez malo javne sramote, zar ne?

Kako putovati odgovorno (i bez da vas prozovu u komentarima)

U eri travel shaminga, pitanje više nije samo gdje putujete, već kako to radite. Odjeća, ponašanje, način fotografiranja, izbor hotela, pa čak i aplikacija kojom ste rezervirali – sve može biti predmet procjene. Ne brinite, ne morate postati svećenik etičkog turizma. Dovoljno je da pokažete osnovni respekt i malo znatiželje prema svijetu koji posjećujete.

Evo nekoliko konkretnih koraka:

* Informirajte se o lokalnim običajima.
Da, i dalje možete nositi sandale s čarapama ako baš morate, ali možda izbjegnite zagrljaj s kipom svetca ili ples na svetoj stijeni. Kulturna osjetljivost nije luksuz, nego minimum pristojnosti.

*Birajte smještaj i partnere koji podržavaju održivi turizam.
Ako već putujete, učinite to kroz opcije koje paze na okoliš i zajednicu. Booking, Agoda i Hotels.com nude brojne smještaje koji podržavaju zelene certifikate. Mi smo pripremili popis pouzdanih trgovina i usluga za putovanja – jer zašto ne spojiti pametno planiranje i humanitarnu notu?

* Izbjegavajte “poverty porn”.
Putovanje nije reality show. Ako se nađete u siromašnijem dijelu grada, to nije pozadina za Instagram – to je stvarni život stvarnih ljudi. UN-ova smjernica o etičkom turizmu podsjeća nas da turisti imaju odgovornost jednako kao i pravo na iskustvo.

*Poštujte prirodu.
Ostavite plažu kako ste je našli. Ili još bolje – čistiju. I kad vam Google Maps pokaže “tajnu plažu” ili “skriveni dragulj”, sjetite se – ako je dostupno preko interneta, nije više tajna.

* Kupujte lokalno.
Umjesto uvoznog magneta “Made in China” s imenom grada napisanog Comic Sans fontom, potražite rukotvorine, lokalne okuse i suvenire s pričom. Time ne samo da podržavate zajednicu, već šaljete poruku da turizam može biti snaga za dobro.

Putujte – ali kao da netko gleda. Jer jest.

Travel shaming nas je natjerao da pogledamo vlastite navike pod povećalom. I možda je to dobro. Turizam više nije samo bijeg – on je ogledalo. Ogledalo koje nam kaže koliko poštujemo druge, prirodu, i sami sebe. Ali ako ćemo iskreno? Vrijeme je da prekinemo i s pretjeranom dramom.

Putovanja nisu neprijatelj. Neće nas spasiti, ali nas mogu podsjetiti da svijet nije filter. Da iza svakog zidića na koji se naslonimo stoji priča, kultura, povijest i netko tko tamo živi svaki dan. Možemo birati – biti pažljivi ili biti tema sljedećeg viralnog posta pod #cringetourist.

Nemojte odustati od putovanja. Odustanite od nepažnje. I idući put kad budete rezervirali smještaj, sjetite se – možete to učiniti na način koji vraća zajednici, jer da – još uvijek možete birati odgovorno, a i dalje imati WiFi.

Svijet je tu, možda pomalo ranjiv, možda pod stresom, ali još uvijek prekrasan. Samo ga gledajte manje kroz objektiv, a više očima. I zapamtite: ne morate putovati savršeno. Samo – ljudski.